马年春节，岭南大地在鼓点与烟火中迎来又一个热闹开年。梅州兴宁“世界最大灯笼型建筑”花灯楼点亮夜空，揭阳古城英歌槌声震天，湛江非遗巡游点亮夜空……年味在山海之间流动，热度在城乡之间铺展。节庆氛围的升温，也迅速转化为消费热度的攀升。清远温泉景区一房难求，潮州古城民宿预订提前售罄，“满房”成为假期高频词。
大年初六，梅州兴宁“世界最大灯笼型建筑”花灯楼点亮夜空，吸引众多游客打卡。
这份热闹并非局部升温，文旅春潮正在广东全域涌动。记者从广东省文化和旅游厅获悉，初步测算，今年春节假期9天，全省接待游客8658.9万人次，实现旅游收入848.9亿元，较去年春节假期8天分别增长8.1%和13.9%，双双创历年春节假期最高纪录；游客人均花费980.4元，同比增长5.4%；入境游势头强劲，游客量达654.3万人次，同比增长34.8%。
热度之下，是结构在变化；数字背后，是动能在重塑。这个春节，广东文旅不止于“人从众”的热闹场景，而是在区域协同、消费升级与文化焕新中，释放出更加稳健、更加持久的发展动能。
区域格局重塑 ▶▷
从“核心城市独强”到“多极支撑”
跃升首先体现在空间格局的重塑上。客流不再高度集中于少数核心城市，而是在更广阔的区域版图上铺展开来，呈现出多点支撑、协同发力的新态势。
以往春节客流更易向广深等核心城市集聚；今年在珠三角稳中有进的同时，粤东粤西增速领跑、粤北同步升温，增长动力更加多元。数据显示，春节期间粤东、粤西区域接待游客分别达1212.5万人次、972.9万人次，均同比增长12.2%。
在粤东，文化IP成为最大亮点。揭阳古城春节期间接待游客237.97万人次，同比增长86.85%；全市游客同比增长26.06%，过夜游客增长36.75%。潮州春节假期外地来潮人数536.8万人次，旅游消费同比增长33.2%，酒店订购间夜量同比增长7.2%。英歌舞、非遗沉浸式演出成为全国“年味游”热词。
马年春节，揭阳古城热度空前。（图源：揭阳发布）
在粤西，滨海资源与非遗融合释放强劲动能。湛江春节累计接待游客497.68万人次，较去年春节期间8天增长24.5%；实现旅游收入46.78亿元，增长25.75%。阳江接待游客450.13万人次，滨海旅游与民俗巡游持续火爆。云浮重点酒店和民宿平均入住率74.57%，多家实现100%满房。
春节期间，阳江民俗巡游人气火爆。（图源：广东阳江发布）
在粤北，生态与度假优势持续显现。清远春节假期接待游客328.7万人次，实现旅游收入40.2亿元；根据旅游平台数据显示，OTA（在线旅游）接待人次同比增长22.6%，旅游消费金额同比增长27.5%。河源、梅州以客家文化和乡村旅游吸引大量游客。
这一格局的形成，并非一时之热，而是广东持续推进全域旅游布局、强化节庆品牌塑造的阶段性成果。以“百千万工程”为抓手，围绕重大文旅项目建设、历史文化街区活化、滨海与乡村旅游提质升级，不断拓展区域承载能力，让客流有了更多选择和落脚点。
从“珠三角独强”到“多极支撑”，广东文旅正形成更加立体、均衡的空间格局。
消费结构升级 ▶▷
从“打卡式出游”到“停留式体验”
规模之外，更能体现质量变化的是消费结构。
春节期间，全省住宿业接待852.4万人次，同比增长19.6%；接待过夜游客占比23.6%，同比提升2.1个百分点。这组数据的意义，不只是“多住了一晚”，而是消费逻辑正在改变。
越来越多游客选择放慢节奏，在城市与乡村之间停留下来。清远温泉景区连续多日满房，揭阳古城周边星级旅游饭店入住人数同比增长38.18%；江门春节期间接待游客608.4万人次，实现旅游收入35.34亿元，夜游项目与文创集市人气持续高位运行。
江门赤坎华侨古镇夜间表演现场游人如织。（图源：江门文旅）
吸引游客“住下来”的，是多元文旅新场景、新业态的打造。广东持续推动夜间文旅消费集聚区建设，完善历史文化街区业态，鼓励“酒店+乐园”“酒店+温泉”等复合产品组合。多地将非遗体验、文创集市、夜游演出纳入整体节庆策划，使游客不仅“来得了”，更“留得下”。游客不再只是“看景”，而是“入景”。
旅游收入同比增长13.9%，高于游客增长8.1%，正是这一趋势的直接体现。广东春节文旅正在从规模扩张迈向价值提升，从人气高峰走向消费深度。
文化表达进阶 ▶▷
从“节庆活动”到“IP生产能力”
消费结构体现“质量”，文化表达则决定“竞争力”。
今年春节不仅是岭南民俗文化橱窗，更是一个个文化IP的大秀场。
潮汕英歌舞成为全国热门非遗玩法，相关话题播放量屡创新高。揭阳围绕英歌舞持续打造“古城+非遗+沉浸式演艺”联动场景，将传统巡游转化为沉浸式体验产品，使英歌舞从“节庆节目”升级为“城市符号”。
大年初五，汕头潮阳英歌嘉年华活动震撼举行。（图源：潮阳发布）
潮州则依托古城提升工程，将广济桥灯光秀、非遗展演与城市空间有机结合，打造“行走中的舞台”，多场演出亮相央视平台，强化“潮州年味”品牌辨识度。
湛江以“非遗群英会”为核心品牌，融合滨海巡游与线上直播，延伸传播半径，线上观看人数突破百万；阳江、肇庆等地引入无人机灯阵、3D光影秀等科技手段，让传统民俗形成强视觉冲击力和社交传播力。
一系列文化IP的高产，亦是厚积薄发的结果。广东持续推进岭南文化“双创”工程，把非遗进行舞台化、数字化、场景化转化，使传统文化具备持续表达能力；同时依托“请到广东过大年”、“四季村晚”等品牌活动，形成全年文化供给节奏；在“百千万工程”、旅游强省建设背景下，重大文旅项目和夜间消费集聚区建设不断完善文化IP的落地场景。正是这种体系化推动，使传统文化具备持续表达能力，让春节成为集中释放的节点，而非偶发流量的舞台。
从“节庆活动组织者”到“文化内容生产者”，广东文旅正在完成角色转变。文化不再只是背景板，而成为核心竞争力。当城市具备持续生产IP的能力，文旅发展就不再依赖一次性热点，而形成品牌势能与长期吸引力。
今年春节假期的广东，既有“人从众”的热闹场景，也呈现出结构优化的新气象——区域更加均衡，消费更加深入，文化更加鲜明，广东文旅已从规模优势走向质效优势。
这股春潮，不只是节日烟火气的回归，更标注出广东文旅从规模领先迈向质效领先的清晰坐标。
南方农村报记者 邓宝盈
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